在實(shí)踐中，對(duì)于仿冒知名商品的行為進(jìn)行法律制裁時(shí)主要須解決兩個(gè)問(wèn)題，即何謂知名商品以及如何認(rèn)定仿冒行為。迄今為止的法律法規(guī)對(duì)于這兩個(gè)問(wèn)題尚未有詳盡的、便于操作的規(guī)定，判斷的標(biāo)準(zhǔn)也頗為模糊。這固然賦予了執(zhí)法人員一定的自由裁量權(quán)，有助于靈活處理具體情況，但也因此不免出現(xiàn)許多爭(zhēng)議，在一定程度上導(dǎo)致具體承辦人難以準(zhǔn)確、高效地處理問(wèn)題，影響了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律法規(guī)的施行效力。

一、知名商品的認(rèn)定

國(guó)家工商局1995年7月6日“關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的若干規(guī)定”(以下簡(jiǎn)稱“若干規(guī)定”)中，認(rèn)為知名商品是指“在市場(chǎng)上具有一定知名度、為相關(guān)公眾所知悉的商品”。分析這個(gè)定義不難發(fā)現(xiàn)，定義的本身邏輯上存在循環(huán)定義的問(wèn)題，若再探究下去，還可發(fā)現(xiàn)諸如怎樣算“具有一定知名度”，“為相關(guān)公眾所知悉”是伺種具體狀態(tài)等問(wèn)題，本為解決模糊區(qū)的問(wèn)題，卻又進(jìn)入另一模糊區(qū)，彈性依然很大，仍然不便于具體操作。在其他國(guó)家和地區(qū)的立法中也存在同樣的情況，如日本表述為“眾所周知的商品”和“在需要者之間廣為熟知”的商品。

在實(shí)踐中，判斷商品是否知名時(shí)依賴于較大的自由裁量權(quán)，并且往往不能輔以足夠的證據(jù)。這樣就造成當(dāng)事人對(duì)處理結(jié)果發(fā)生爭(zhēng)議而執(zhí)法者未必能夠據(jù)理服人。

知名商品的認(rèn)定更大意義上講是一個(gè)方法論的問(wèn)題。首先必須對(duì)于相關(guān)立法宗旨系法律規(guī)制仿冒行為的目的有透徹的理解。在這種場(chǎng)合，法律的目的一是在于制裁仿冒行為這種不勞而獲、違反誠(chéng)實(shí)信用原則的做法，二是在于保護(hù)知名商品經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益不受侵害，維護(hù)知名商品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，為競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)提供一種激勵(lì)。其中第二點(diǎn)尤其反映了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法更重于維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的意圖。據(jù)此，從提供激勵(lì)、維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，在認(rèn)定知名商品時(shí)，范圍、標(biāo)準(zhǔn)均以寬為宜，否則一味追求嚴(yán)格的規(guī)范或者使用諸多的條件，一方面帶來(lái)主張侵權(quán)人在舉證(是否為知名商品)方面的極大困難，另一方面為侵權(quán)人留有諸多空隙可以利用，并且執(zhí)法機(jī)關(guān)在處理相關(guān)案件時(shí)必定會(huì)束手縛足，不足以充分發(fā)揮反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的作用。從這一點(diǎn)上講，國(guó)家工商局“若干規(guī)定”中“商品的名稱、包裝、裝潢被他人擅自作相同或者近似使用，足以造成購(gòu)買者誤認(rèn)，該商品即可認(rèn)定為知名商品”的反推判斷是符合立法原意的，不失為一種便于實(shí)際操作的良方，可資借鑒。

一般而言，判斷商品知名度所涉及的標(biāo)準(zhǔn)大致包括：