新《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者”，屬于虛假宣傳行為。

2022年3月17日，最高人民法院發(fā)布《關(guān)于適用《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》若干問(wèn)題的解釋》，自2022年3月20日起施行。該解釋根據(jù)修訂后的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，重點(diǎn)對(duì)商業(yè)道德認(rèn)定、仿冒混淆、虛假宣傳、網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為等問(wèn)題作出細(xì)化規(guī)定。

《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告語(yǔ)中不得使用“國(guó)家級(jí)”“最高級(jí)”“最佳”等極致用語(yǔ)。違規(guī)者，可處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照，甚至撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件。

認(rèn)定廣告是否構(gòu)成反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定的虛假宣傳行為，應(yīng)結(jié)合相關(guān)廣告語(yǔ)的內(nèi)容是否有歧義，是否易使相關(guān)公眾產(chǎn)生誤解以及行為人是否有虛假宣傳的過(guò)錯(cuò)等因素判斷。上述宣傳行為明顯涉及引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，最終受到行政機(jī)關(guān)的嚴(yán)厲查處。

防范建議

 廣告宣傳是企業(yè)提高自身知名度的方式之一，好的廣告宣傳能夠提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大產(chǎn)品銷量，更是宣傳企業(yè)文化的一種重要途徑。但同時(shí)廣告宣傳也存在著一定的風(fēng)險(xiǎn)，這是我們?cè)谛麄鬟^(guò)程中需要特別注意與防范的。

1.發(fā)布廣告前審查。建議充分審查對(duì)外發(fā)布的廣告宣傳內(nèi)容，減少不必要的經(jīng)濟(jì)損失或責(zé)任承擔(dān)。便利店經(jīng)營(yíng)商品繁多，尤其是一些毛利額比較高的商品，如燃油寶。銷售過(guò)程中可能會(huì)發(fā)生對(duì)性能、功能做夸大宣傳，可能面臨行政處罰，影響企業(yè)商業(yè)信譽(yù)。因此，不論是便利店的宣傳詞還是企業(yè)交易平臺(tái)的宣傳語(yǔ)都應(yīng)反復(fù)斟酌，嚴(yán)格審核，確保依法合規(guī)，避免被認(rèn)為是虛假宣傳行為，以免因?qū)嵤┨摷倩蛘咭苏`解的商業(yè)宣傳行為被處罰款甚至吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

2. 使用比較廣告時(shí)。應(yīng)符合公平、公正競(jìng)爭(zhēng)原則，不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)，廣告中使用的數(shù)據(jù)或調(diào)查結(jié)果，須有依據(jù)來(lái)源，并能提供國(guó)家專門檢測(cè)機(jī)構(gòu)的相關(guān)證明，避免讓人產(chǎn)生不使用該種商品將會(huì)造成嚴(yán)重?fù)p失或者不良后果的感覺(jué)。

3.廣告中涉及專利時(shí)。應(yīng)標(biāo)明專利產(chǎn)品的專利號(hào)和專利種類，禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告，廣告中宣傳在商品或服務(wù)中使用的專利，還應(yīng)注意該專利在商品或服務(wù)中的實(shí)際使用。