這樣的廣告代價（制作、渠道）不菲。朋友圈巨多轉發，流量暴增。然而，小滿當晚23:45分北大滿哥在抖音發布了短視頻《被抄襲了過億播放的文案是什么體驗？》，以對比的方式指出該廣告的營銷文案與其2021年5月21日小滿的短視頻幾乎一致，一時嘩然。

第二天，奧迪、創意代理公司MC Saatchi（上思廣告）分別發表聲明因監管不力、審核不嚴向劉德華、北大滿哥致歉，表示全面下架該視頻。上思廣告承認侵權，并表示將盡最大努力彌補對原作者的損失。同日下午，劉德華本人在華仔天地道歉，稱對原創百分百尊重。

一、著作權和侵權

1、著作權法第10條著作權包括下列人身權和財產權：發表權、署名權、修改權、信網權、改編權 等共17項。著作權人許可或轉讓相關權利有權獲得報酬。第11條著作權屬于作者，

顯然在本次事件中，如果北大滿哥的舉證被證明是真實，那么北大滿哥就應該是作者。作者享有著作權及相關權利。

2、侵權一般指行為人因過錯侵害他人民事權益造成損害的，應當承擔侵權責任。【侵權的規定詳見民法典第七編侵權責任】本事件中創意代理公司MC Saatchi（上思廣告）在5月22日發表聲明，提到版權意識淡薄，在未與版權方溝通的情況下，直接使用了抖音博主北大滿哥關于小滿的視頻文案內容,相當于直接自認了侵權。因此，上思廣告必然要承擔相關法律責任，包括停止侵權（下架）、消除影響（發表道歉聲明）、賠償損失。 二、各方主要法律關系

在廣告視頻制作發布流程中，一般包括以下主要關系：

1、品牌方和制作方的合同關系：該合同主要規定制作視頻的要求，一般包括拍攝周期、方案、視頻技術要求、交付方式、版權（一般要求原創）等。關于版權方面的條款，品牌方肯定會要求制作方保證版權合法（原創或合法授權），否則由制作方承擔所有法律責任。

2、品牌方和藝人的合同關系：該合同主要規定雙方的合作內容、肖像、期限或專項工作內容。也有制作方和藝人簽合同的方式。

3、制作方和媒體平臺或代理的合同關系：主要規定發布方式、內容、渠道、時間段等。

三、如何主動防范侵權

短視頻可以記錄身邊發生的一切，可以說短視頻覆蓋了人們生活的各個基本方面。各視頻博主為了吸粉，已經把目前所有已知題材都進行過創作、再創作，不經意間，提高了所有視頻原創的門檻。

品牌方如何防范侵犯別人的權利？以下幾點建議供參考：

1、審核方案時一定要有專門的審核人員、合理的期限和標準的審核流程。這里必然包含審核專用的技術手段、專業知識。

2、要求制作方提供版權的原創、授權等合法材料、法律文件；

廣告歷史上不乏精彩制作，對商品、服務的推廣、宣傳起到了關鍵作用。堅持原創是所有作品的靈魂。像小滿這樣的侵權行為，確實給原創者造成了巨大影響。希望各方尊重原創，不斷創新。堅持原創，才有了創新的產品、創新的服務，才能使人民過上美好的生活。