商標(biāo)作為企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)，在我們的生產(chǎn)生活中發(fā)揮著越來(lái)越重要的價(jià)值。近日，商標(biāo)圈網(wǎng)紅“小豬佩奇”因一起訴訟而備受關(guān)注。

2021年3月18日，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院微信公眾號(hào)發(fā)表題目為《上海知產(chǎn)法院依法認(rèn)定“小豬佩奇”商標(biāo)為馳名商標(biāo)》的文章，該文章主要還原了上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)原告娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司與被告陳某某、上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案的事實(shí)與爭(zhēng)議焦點(diǎn)等。
 
通過(guò)查閱資料發(fā)現(xiàn)，在2019年時(shí)，娛樂(lè)壹英國(guó)有限公司也曾作為原告并以上海尋夢(mèng)信息技術(shù)有限公司和王某為被告向上海市徐匯區(qū)人民法院提起侵害商標(biāo)權(quán)糾紛。（案號(hào)：（2019）滬0104民初19455號(hào)）。這兩個(gè)案件的基本事實(shí)和理由與裁判結(jié)果都沒(méi)有什么太大差異，均判令被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失和維權(quán)的合理開(kāi)支。但是唯一的區(qū)別點(diǎn)在于，上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院在判令被告賠償原告經(jīng)濟(jì)損失之前，先認(rèn)定“小豬佩奇”商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

上海知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院認(rèn)為，原告的“小豬佩奇”注冊(cè)商標(biāo)核定使用于第9類動(dòng)畫(huà)片、電子出版物（可下載）等商品上，與屬于第11類的燈具商品不屬于相同或者類似商品，也并非關(guān)聯(lián)商品，因此，涉案“小豬佩奇”注冊(cè)商標(biāo)在本案中予以保護(hù)的前提是該商標(biāo)須為馳名商標(biāo)，故有必要對(duì)該商標(biāo)是否馳名作出判定。原告提交的證據(jù)能夠證明原告及其授權(quán)公司對(duì)涉案“小豬佩奇”商標(biāo)進(jìn)行了持續(xù)宣傳、使用，該商標(biāo)已經(jīng)在動(dòng)畫(huà)片和電子出版物（可下載）上享有極高的知名度和美譽(yù)度，符合法律規(guī)定的認(rèn)定馳名商標(biāo)的條件，故依法認(rèn)定該商標(biāo)為馳名商標(biāo)。

一、 馳名商標(biāo)是什么

“馳名商標(biāo)”（Well-known Trade Mark）又稱為周知商標(biāo)，通常是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》。我國(guó)于1984年加入該公約，依據(jù)該公約的規(guī)定對(duì)馳名商標(biāo)給予特殊的法律保護(hù)。

 2014年7月3日新修訂的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第二條規(guī)定：“在中國(guó)為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”。對(duì)于消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)；對(duì)于企業(yè)而言，馳名商標(biāo)意味著較高的市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)利益，所以，馳名商標(biāo)認(rèn)定越來(lái)越具有重要的法律意義和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、 馳名商標(biāo)的認(rèn)定

我國(guó)現(xiàn)在實(shí)行行政主管部門與人民法院均可認(rèn)定的雙軌制，但須以申請(qǐng)人提出申請(qǐng)或請(qǐng)求為前提，并且該申請(qǐng)或請(qǐng)求必須建立在相關(guān)權(quán)益受損的基礎(chǔ)上。馳名商標(biāo)采取跨類或者跨群組保護(hù)，也就是說(shuō)如果在具體案件中行政機(jī)關(guān)或者司法機(jī)關(guān)認(rèn)定某個(gè)商標(biāo)為馳名商標(biāo)，則在該案或者其它繼續(xù)認(rèn)定的案件中系爭(zhēng)商標(biāo)的所有人不得使得用該商標(biāo)。

目前，許多企業(yè)紛紛將其商標(biāo)通過(guò)司法這一新興方式認(rèn)定為馳名商標(biāo)，這在某種程度上反映了企業(yè)商標(biāo)意識(shí)、品牌意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)于企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)具有積極意義。

人民法院在審理商標(biāo)糾紛案件中，根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況，可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。《最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》及《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》兩個(gè)規(guī)范性文件的出臺(tái)，為人民法院認(rèn)定馳名商標(biāo)提供了充分的法律依據(jù)。同時(shí)，司法認(rèn)定方式可以在地方中級(jí)人民法院完成，使馳名商標(biāo)的認(rèn)定更為便利，因而已成為許多企業(yè)的首選方式。

根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)考慮下列因素：
（一）相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度；
（二）該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；
（三） 該商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；
（四） 該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄；
（五） 該商標(biāo)馳名的其他因素。
商標(biāo)局、商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)綜合考慮以上各項(xiàng)因素，但不以該商標(biāo)必須滿足該條規(guī)定的全部因素為前提。

三、 對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)

馳名商標(biāo)不僅具有很高的廣告效應(yīng)，其所受到的法律保護(hù)在諸多方面也明顯超過(guò)普通商標(biāo)。根據(jù)商標(biāo)法和相關(guān)行政法規(guī)，認(rèn)定馳名商標(biāo)后專有權(quán)、禁用權(quán)范圍更大，在企業(yè)名稱、網(wǎng)絡(luò)域名等其他領(lǐng)域，可獲得更多、更有效的保護(hù)。對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)不僅僅局限于相同或者類似商品或服務(wù)，就不相同或者不相類似的商品申請(qǐng)注冊(cè)或者使用時(shí)，都將不予注冊(cè)并禁止使用，因此馳名商標(biāo)被賦予了比較廣泛的排他性權(quán)利。而且“馳名商標(biāo)”持有企業(yè)的公司名以及網(wǎng)址域名都會(huì)受到不同于普通商標(biāo)的格外法律保護(hù)。

1．認(rèn)定馳名商標(biāo)后第三人將不得將與企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)相同或相近似商標(biāo)在不同類別商品及服務(wù)上進(jìn)行注冊(cè)或使用；

2．對(duì)近似商標(biāo)認(rèn)定更為容易；對(duì)公司將來(lái)注冊(cè)企業(yè)商標(biāo)相關(guān)及近似的文字及圖文組合商標(biāo)更為容易；

3．在工商及公安對(duì)商標(biāo)侵權(quán)調(diào)查及立案時(shí)，不再受立案金額的限制，擴(kuò)大了對(duì)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)的保護(hù)范圍；

4．防止其它公司以企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)作為公司名稱注冊(cè)，杜絕出現(xiàn)諸如企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)相同的其它類型公司等容易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆的公司名稱出現(xiàn)，以免給公司聲譽(yù)帶來(lái)負(fù)面影響；

5．可避免在電子商務(wù)領(lǐng)域中企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)名稱域名被注冊(cè)的問(wèn)題，未來(lái)電商領(lǐng)域發(fā)展空間不斷擴(kuò)大，認(rèn)定馳名商標(biāo)可防止企商標(biāo)域名被他人注冊(cè)，使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆 ，損害公司聲譽(yù)、利益的情況發(fā)生。

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