怎樣判斷一個商標是否具有顯著性

(一)以相關公眾為判斷主體

所謂“相關公眾”是指與商標所標識的某類商品或服務有關的消費者和與前述商品或服務的營銷有密切關系的其他經營者。通俗點解釋就是相關消費者與同業經營者。某行業的專有術語在普通消費者眼里很可能是具有顯著性的，然而，對于該行業的從業者來說，很難認為該術語具備顯著性。

在判斷一個商標是否具有顯著性時，就要以“相關公眾”的認知為準?！跋嚓P公眾”是一個非常重要的概念，無論判斷商標的相同、近似，還是判斷商標的知名度，一般都是以相關公眾作為判斷主體的。

(二)整體認定

即不能因為商標中包含了部分不具有顯著性的因素，就認為商標整體沒有顯著性，也不能因為構成商標的因素都不具備顯著而輕易否定商標顯著性。商標是否具有顯著性還要從整體及使用情況來看。

(三)結合商標實際使用認定

《商標法》規定，因缺乏顯著性而不得作為商標注冊的標志經過使用取得了顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊，如“小肥羊”、“六個核桃”等。要判斷一個標志經過使用后是否取得了顯著特征，應當綜合考慮相關公眾對該標志的認知情況。如：該標志在指定商品或服務上實際使用的時間、使用方式及同行業使用情況;使用該標志的商品或服務的生產、銷售、廣告宣傳情況及使用該標志的商品或服務本身的特點等因素。

(四)結合商品和服務認定商標是否具有顯著性

要判斷一個商標是否具有顯著性，不能脫離使用它的商品或服務單獨來看。

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