近日，有媒體報(bào)道網(wǎng)紅微商“顏如玉”涉嫌虛假宣傳，被浙江金華市場(chǎng)監(jiān)管局頂格處罰，罰款百萬，此事引發(fā)關(guān)注。案件回顧

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，金華市梨大膽生物科技有限公司系廣州顏如玉生物科技有限公司的顏如玉系列產(chǎn)品最高級(jí)別代理商，有直屬代理30多個(gè)。

主要通過微商渠道銷售產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)有多個(gè)微信號(hào)，新浪微博粉絲超百萬。

當(dāng)事人章某還是廣州公司股東合伙人，最高代理級(jí)別。其經(jīng)營(yíng)的顏如玉品牌果飲是微信朋友圈上賣得很火爆的一款產(chǎn)品。

為了推銷該品牌系列產(chǎn)品，當(dāng)事人通過線上微信、微博、百度網(wǎng)盤、手機(jī)APP，以及線下組織培訓(xùn)會(huì)、印制宣傳品等多種宣傳方式，對(duì)產(chǎn)品的性能、功能、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、推廣活動(dòng)、曾獲榮譽(yù)等內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳。

截至目前為止金華市市場(chǎng)監(jiān)督管理局經(jīng)過大半年的調(diào)查，已經(jīng)掌握大量證據(jù)，并將對(duì)其進(jìn)行虛假宣傳的頂格處罰，罰款100萬元。

只是普通產(chǎn)品

宣傳冊(cè)上寫有產(chǎn)品服用后三天入眠，14天脫發(fā)緩解，兩個(gè)月斑點(diǎn)淡化，6個(gè)月改善骨質(zhì)疏松，該宣傳內(nèi)容有嚴(yán)重夸大功效。

明明是一款標(biāo)有SC字樣的普通食品，居然標(biāo)榜著有“淡化色斑”、“改善皮膚彈性”、“改善睡眠”、“改善骨質(zhì)疏松”、“消除痘痘”、 “降低癌癥風(fēng)險(xiǎn)”、“改善記憶力”等等功效。

法條鏈接：

《中華人民共和國廣告法》第五十六條 違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購買商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。

（“顏如玉”經(jīng)銷商朋友圈的產(chǎn)品宣傳圖）

從該圖中我們可以看到對(duì)于“顏如玉”的功效的宣傳有很大的夸大成分。光一個(gè)“藍(lán)莓果飲口服液”就宣傳出了近30種神奇功效。

在“顏如玉”最新推出的一款美白類產(chǎn)品的宣傳中，也是存在很多違反廣告法的現(xiàn)象，以及涉及各種廣告的違禁詞。

法條鏈接：

《中華人民共和國廣告法》第九條 廣告不得有下列情形： （三）使用“國家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語。

在該次行動(dòng)中，稽查人員表示這些宣傳語都是不符合宣傳規(guī)定的，“顏如玉口服液”其實(shí)就是普通食品。

有組織、有策劃的營(yíng)銷活動(dòng)

執(zhí)法人員通過深入調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品營(yíng)銷活動(dòng)是有組織、有策劃的統(tǒng)一行動(dòng)。

另經(jīng)查明，當(dāng)事人在案件調(diào)查期間隱瞞重要事實(shí)對(duì)抗調(diào)查，先后以各種理由，故意不提供顏如玉APP帳號(hào)，阻礙執(zhí)法辦案。

當(dāng)事人為推銷產(chǎn)品，在無事實(shí)依據(jù)、未審核內(nèi)容真實(shí)性的情況下，通過線上、線下多種宣傳方式，對(duì)顏如玉系列產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳。

法條鏈接：

《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條 經(jīng)營(yíng)者不得對(duì)其商品的性能、功能、質(zhì)量、銷售狀況、用戶評(píng)價(jià)、曾獲榮譽(yù)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。經(jīng)營(yíng)者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳。

金華市市場(chǎng)監(jiān)管局開發(fā)區(qū)分局稽查大隊(duì)辦案人員湯曉凱表示，“我們還是要提醒消費(fèi)者一定要仔細(xì)甄別食品，保健品和藥品的區(qū)別，保健品是有藍(lán)帽子的。”

官方回應(yīng) 個(gè)體行為不能代表公司

8月23日凌晨，顏如玉醫(yī)藥科技有限公司通過官方微博回應(yīng)，被處罰的主體為“金華梨大膽生物科技有限公司”，并非顏如玉公司。

同時(shí)，涉事公司系個(gè)體行為，并不能代表顏如玉公司，其違規(guī)并不等同于顏如玉公司違規(guī)。

（向上滑動(dòng)查看內(nèi)容）

“顏如玉”官方表示：該宣傳冊(cè)的使用是個(gè)別經(jīng)銷商的個(gè)人行為，不代表公司整體。