據(jù)鄭律師介紹，一切廣告的內(nèi)容必須要真實(shí)，廣告的任何方面都要與實(shí)際情況相符合，否則就要承擔(dān)法律責(zé)任，包括戶外廣告、宣傳圖冊(cè)、電視報(bào)紙廣告等廣告都是如此。如果廣告失實(shí)，具體責(zé)任該由誰(shuí)承擔(dān)呢?鄭律師說(shuō)，一般是由廣告主承擔(dān)(作者注：如商品房廣告失實(shí)，應(yīng)由開(kāi)發(fā)商來(lái)承擔(dān)責(zé)任。)。如果有的失實(shí)廣告找不到廣告主或者廣告的發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者因某種原因而不愿意披露廣告主，由此而給消費(fèi)者造成的損失則由廣告的發(fā)布者、經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任，(作者注：如電視報(bào)紙廣告內(nèi)容失實(shí)，而電視臺(tái)或報(bào)社找不到廣告主或不愿意提供廣告主的真實(shí)身分，則由電視臺(tái)、報(bào)社承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。)。

鄭律師介紹，所發(fā)布廣告圖像的位置，大小等一般由工商局進(jìn)行監(jiān)管，但至于廣告的內(nèi)容則由各有關(guān)部門(mén)進(jìn)行監(jiān)管，如藥品廣告內(nèi)容由藥監(jiān)局監(jiān)管，文化類的廣告內(nèi)容由文化局監(jiān)管，商品房廣告內(nèi)容由房管局監(jiān)管等。