結(jié)合鎮(zhèn)江誠帝訴華帝股份、常州蘇寧云商和常州華盈優(yōu)品商標(biāo)侵權(quán)案，筆者從一名企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者的角度闡述了企業(yè)如何在品牌推廣過程中注意防范商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。正文

　　近日，鎮(zhèn)江誠帝電器有限公司（下稱鎮(zhèn)江誠帝）以商標(biāo)侵權(quán)為由，一紙?jiān)V狀將生產(chǎn)方華帝股份有限公司（下稱華帝股份）、銷售方常州蘇寧云商商貿(mào)有限公司（下稱常州蘇寧云商）和倉儲(chǔ)運(yùn)輸方常州華盈優(yōu)品廚衛(wèi)用品有限公司（下稱常州華盈優(yōu)品）一并告上江蘇省常州市中級(jí)人民法院。鎮(zhèn)江誠帝訴稱，華帝股份未經(jīng)其許可擅自在燃?xì)庠钌鲜褂谩勰堋?，并且在電視、網(wǎng)絡(luò)、宣傳畫冊(cè)等媒介上利用“聚能”字樣進(jìn)行宣傳，常州蘇寧云商未經(jīng)其許可擅自使用‘聚能’從事燃?xì)庠畹匿N售和宣傳活動(dòng)，常州華盈優(yōu)品故意為侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為提供倉儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)确?wù)及便利條件，上述三被告的行為侵犯了原告第3676832號(hào)‘聚能JUNENG及圖’商標(biāo)專用權(quán)。　　筆者通過國家工商總局商標(biāo)局的官方網(wǎng)站檢索發(fā)現(xiàn)，華帝股份在申請(qǐng)注冊(cè)的401件商標(biāo)中，無任何一件商標(biāo)中含有“聚能”字樣，但其主打商標(biāo)“華帝VATII”注冊(cè)了多個(gè)類別的商品，并且注冊(cè)了不少其它商標(biāo)作為品牌推廣，由此可見華帝股份在防范主打商標(biāo)被搶注以及其他品牌推廣上的努力和重視?！　∪A帝股份品牌總監(jiān)兼新聞發(fā)言人羅斌對(duì)外界聲稱：“華帝生產(chǎn)的任何產(chǎn)品的商標(biāo)都是‘華帝’而不是‘聚能’， ‘聚能’只是一種功能和賣點(diǎn)，不是商標(biāo)，華帝沒有主觀故意去使用‘聚能’二字作為商標(biāo)?！?但是，第3676832號(hào)‘聚能JUNENG及圖’確實(shí)已經(jīng)是被核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)是不爭(zhēng)的事實(shí)，且商標(biāo)所有權(quán)人是原告鎮(zhèn)江誠帝。羅斌的說法有其道理但似乎還存在著些許無奈，因?yàn)槿A帝股份作為中國領(lǐng)先的家電品牌，其主打商標(biāo)確實(shí)是‘華帝’，但是如果華帝股份在此訴訟中敗訴，其中國領(lǐng)先家電品牌的形象可能受到一定影響。　　暫且不論最終的訴訟結(jié)果如何，本案引起了筆者作為一名企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)從業(yè)者對(duì)品牌推廣過程中商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范的思考。　　近年來，我國企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度不斷加強(qiáng)，通過注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利等方式形成自主品牌和自主核心技術(shù)。但筆者認(rèn)為，我國企業(yè)在品牌推廣過程中依然需要提高商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，避免在品牌推廣過程中無意惹來不必要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。目前企業(yè)普遍存在的問題主要有兩種情況：　　一是企業(yè)只注重核心商標(biāo)在核心商品上的注冊(cè)。大多數(shù)企業(yè)以企業(yè)字號(hào)為核心商標(biāo)名稱，只對(duì)公司現(xiàn)有經(jīng)營的商品進(jìn)行注冊(cè)，而我國對(duì)企業(yè)名稱實(shí)行的登記制度，登記主管機(jī)關(guān)是國家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理局，這就導(dǎo)致了在不同的行政區(qū)域內(nèi)可能出現(xiàn)行政區(qū)劃名稱不同而企業(yè)字號(hào)相同的企業(yè)，當(dāng)具有相同企業(yè)字號(hào)的兩家企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品相同或類似，各自又均以企業(yè)字號(hào)為商標(biāo)進(jìn)行品牌推廣時(shí)，商標(biāo)侵權(quán)的擦槍走火事件就難免發(fā)生。另一種情況是具有相同企業(yè)字號(hào)的兩家企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品不相同也不類似，其中一家企業(yè)因擴(kuò)大經(jīng)營范圍生產(chǎn)未注冊(cè)商品類別的產(chǎn)品，并以企業(yè)字號(hào)對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣，而該產(chǎn)品恰好被另一家具有相同字號(hào)的企業(yè)或者其他主體以企業(yè)字號(hào)為商標(biāo)名稱進(jìn)行了注冊(cè)時(shí)，就可能引起商標(biāo)侵權(quán)糾紛。　　二是企業(yè)在推廣系列產(chǎn)品時(shí)可能發(fā)生商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。有些企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)產(chǎn)品不斷地進(jìn)行升級(jí)換代，在對(duì)升級(jí)換代產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)推廣時(shí)，除了在產(chǎn)品本身、包裝、宣傳冊(cè)或其他媒介上標(biāo)有企業(yè)已注冊(cè)的商標(biāo)外，往往還在顯著位置突出標(biāo)注了讓消費(fèi)者區(qū)別不同序列產(chǎn)品的英文標(biāo)識(shí)，例如蘋果公司注冊(cè)了‘IPHONE’商標(biāo)，其升級(jí)產(chǎn)品在推廣時(shí)使用‘IPHONE 4S’、‘IPHONE PLUS’等標(biāo)識(shí)，假如‘4S’或‘PLUS’是他人已經(jīng)在該類別產(chǎn)品上的注冊(cè)商標(biāo)而蘋果公司未進(jìn)行注冊(cè)，雖然‘4S’或‘PLUS’在蘋果公司來講沒有被當(dāng)作商標(biāo)使用，但是由于其突出標(biāo)注在顯著位置便于消費(fèi)者識(shí)別，形成了廣大消費(fèi)者識(shí)別該產(chǎn)品的重要組成部分，因此在某種程度上已經(jīng)發(fā)揮了商標(biāo)標(biāo)識(shí)的功能，存在商標(biāo)侵權(quán)的嫌疑。這種情況在‘聚能’侵權(quán)糾紛案中得到了類似體現(xiàn)。　　鑒于第一種情況，筆者建議，企業(yè)應(yīng)該提前做好品牌規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行品牌推廣前進(jìn)行充分檢索或向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)咨詢，在企業(yè)字號(hào)還沒有注冊(cè)該產(chǎn)品所屬類別的商標(biāo)時(shí)抓緊注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)后再進(jìn)行品牌推廣。在企業(yè)字號(hào)已被他人申請(qǐng)為商標(biāo)時(shí)，可以考慮受讓對(duì)方商標(biāo)或者獲得對(duì)方的許可使用權(quán)，在獲得對(duì)方受讓或許可較困難或者成本較高的情況下，則可考慮對(duì)該產(chǎn)品另行設(shè)計(jì)新的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)后再進(jìn)行品牌推廣?！　¤b于第二種情況，筆者建議，企業(yè)在做系列產(chǎn)品推廣之前，應(yīng)當(dāng)對(duì)區(qū)別不同序列產(chǎn)品的英文標(biāo)識(shí)進(jìn)行檢索或向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)咨詢，判定是否存在商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在他人沒有獲得在先權(quán)利的情況下可考慮及時(shí)注冊(cè)為商標(biāo)，然后再進(jìn)行品牌推廣，在存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的情況下，可考慮重新設(shè)計(jì)區(qū)別不同序列產(chǎn)品的英文標(biāo)識(shí)進(jìn)行品牌推廣。　　總之，品牌是企業(yè)形象的重要體現(xiàn)，企業(yè)只有在做品牌推廣前充分做好商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范，才能避免在品牌推廣過程中因商標(biāo)侵權(quán)糾紛受阻，合法依規(guī)策劃推廣企業(yè)品牌，樹立良好的品牌形象，才能贏得最后的市場(chǎng)。

　　作者：丁偉

　　來源：思博投稿