2009年5月20日，竹山縣工商局公平交易分局執(zhí)法人員在市場(chǎng)檢查中發(fā)現(xiàn)：位于竹山縣XX鎮(zhèn)XX家具城賣(mài)場(chǎng)內(nèi)懸掛有金-虎家私“**電視臺(tái)上榜品牌”、“上榜央-視CCTV-2”、“上榜央-視CCTV-3”的宣傳用語(yǔ)，涉嫌虛假宣傳。經(jīng)調(diào)查XX家具城不能向執(zhí)法人員提交金-虎家私“央-視上榜品牌”的證書(shū)及資料。竹山縣工商局通過(guò)網(wǎng)絡(luò)向**電視臺(tái)廣告部進(jìn)行查詢?nèi)∽C，**電視臺(tái)廣告部發(fā)出嚴(yán)正聲：**電視臺(tái)廣告部從未給任何企業(yè)、產(chǎn)品頒發(fā)過(guò)“**電視臺(tái)上榜品牌”、“CCTV上榜品牌”、“CCTV央-視榮譽(yù)播出品牌”、“CCTV央-視廣告品牌”、“CCTV**電視臺(tái)質(zhì)量報(bào)告上榜品牌”、證書(shū)或榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，也未授權(quán)給任何企業(yè)使用。因此，XX家具城在未取得“**電視臺(tái)上榜品牌”有關(guān)證明材料的情況下，擅自對(duì)外宣傳其銷(xiāo)售的金-虎家私榮獲“**電視臺(tái)上榜品牌”,屬引人誤解的虛假宣傳違法行為。

二、處理結(jié)果

鑒于以上事實(shí)我局認(rèn)定，當(dāng)事人的這種行為誤導(dǎo)和欺騙了消費(fèi)者，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款之規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條第一款對(duì)當(dāng)事人作出了相應(yīng)的行政處罰。

三、評(píng)析

本案中，當(dāng)事人是長(zhǎng)期從事商品零售企業(yè)，在管理和進(jìn)貨渠道上都應(yīng)有一套嚴(yán)格的管理制度，本不應(yīng)出現(xiàn)虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為?？晌揖謭?zhí)法人員在對(duì)其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所檢查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)事人賣(mài)場(chǎng)內(nèi)懸掛有金-虎家私“**電視臺(tái)上榜品牌”、“上榜央-視CCTV-2”、“上榜央-視CCTV-3”的宣傳用語(yǔ)，又提供不出相關(guān)的證明材料。擅自對(duì)外宣傳其銷(xiāo)售的金-虎家私榮獲“**電視臺(tái)上榜品牌”,屬引人誤解的虛假宣傳違法行為。這說(shuō)明經(jīng)營(yíng)者只是為了以盈利為目的，而從忽視了學(xué)習(xí)政策、法律、法規(guī)，當(dāng)事人的這種行為誤導(dǎo)和欺騙了消費(fèi)者，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益。因此我局依據(jù)《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條第一款之規(guī)定對(duì)當(dāng)事人予以了相應(yīng)的行政處罰。

綜上所述：我局正確地把握了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條第一款之規(guī)定及《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十四條第一款之規(guī)定。對(duì)竹山XX家具城虛假?gòu)V告宣傳一案作出的處理，使當(dāng)事人在該案中得到了很好的教育。該案認(rèn)定事實(shí)清楚、定性準(zhǔn)確、運(yùn)用法律法規(guī)正確，程序合法，處罰適當(dāng)，是一個(gè)較為成功的案例。