企業(yè)名稱是一個企業(yè)的標(biāo)志，代表著企業(yè)的形象。在社會實(shí)踐中，一些企業(yè)為了傍名牌、搭便車，不僅在日常營運(yùn)中突出使用權(quán)利人的商標(biāo)，甚至將權(quán)利人的商標(biāo)、字號等權(quán)利人標(biāo)識注冊為其企業(yè)名稱的一部分，從而對消費(fèi)者進(jìn)行誤導(dǎo)，這在我們銷售企業(yè)中尤為常見。

在《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》未修訂之前，企業(yè)在進(jìn)行名稱登記時，登記部門并不會進(jìn)行在先權(quán)利審查，且在事后缺乏有效的監(jiān)督、受理機(jī)關(guān)由于責(zé)任不清相互推諉等情況也屢見不鮮，使得該類企業(yè)名稱爭議處理在實(shí)體和程序上均存在諸多痛點(diǎn)。 2021年3月1日施行新修訂的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》（以下簡稱新《規(guī)定》）則建立了企業(yè)名稱自主申報制度和爭議處理機(jī)制，完善了企業(yè)名稱的基本規(guī)范，對于優(yōu)化市場環(huán)境具有積極意義。同時，新《規(guī)定》還對事中事后的監(jiān)管進(jìn)行了強(qiáng)化，對不合規(guī)企業(yè)名稱的糾正、利用企業(yè)名稱實(shí)施不正當(dāng)競爭行為的處理方式作出了具體的規(guī)定。

1、強(qiáng)化了事前審查和事后監(jiān)督 新《規(guī)定》第二十條規(guī)定：企業(yè)登記機(jī)關(guān)在辦理企業(yè)登記時，發(fā)現(xiàn)企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，不予登記并書面說明理由。企業(yè)登記機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)及時糾正。其他單位或者個人認(rèn)為已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合本規(guī)定的，可以請求企業(yè)登記機(jī)關(guān)予以糾正。 即除了企業(yè)登記機(jī)關(guān)有權(quán)主動糾正不當(dāng)?shù)怯浶袨橹猓砥渌髽I(yè)或者個人也能夠進(jìn)行監(jiān)督，在發(fā)現(xiàn)已經(jīng)登記的企業(yè)名稱不符合規(guī)定，可以要求登記機(jī)關(guān)進(jìn)行糾正。不會造成以往投訴無門的情況。因此，銷售企業(yè)在日常工作中一旦發(fā)現(xiàn)不合規(guī)的企業(yè)名稱，即可以要求企業(yè)登記機(jī)關(guān)予以糾正，在維護(hù)權(quán)益的同時，也降低了維權(quán)成本。 2、明確了侵犯企業(yè)名稱權(quán)糾紛的受理機(jī)關(guān)、期限及處理結(jié)果 新《規(guī)定》第二十一條規(guī)定：企業(yè)認(rèn)為其他企業(yè)名稱侵犯本企業(yè)名稱合法權(quán)益的，可以向人民法院起訴或者請求為涉嫌侵權(quán)企業(yè)辦理登記的企業(yè)登記機(jī)關(guān)處理。企業(yè)登記機(jī)關(guān)受理申請后，可以進(jìn)行調(diào)解；調(diào)解不成的，企業(yè)登記機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)自受理之日起3個月內(nèi)作出行政裁決。 首先，該條明確了在侵犯在先企業(yè)名稱合法權(quán)益的糾紛中，權(quán)利人既可以向人民法院提起訴訟，也可以請求行政機(jī)關(guān)進(jìn)行調(diào)解和裁決，且進(jìn)一步明確了受理機(jī)關(guān)為為涉嫌侵權(quán)企業(yè)辦理登記的企業(yè)登記機(jī)關(guān)；其次，要求受理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)就其處理的企業(yè)名稱糾紛在受理之日起3個月內(nèi)作出書面裁決，與此前《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施辦法》規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在6個月內(nèi)作出處理對比，此次不僅是對處理時間進(jìn)行縮短，更重要的是要求處理機(jī)關(guān)出具書面裁決在銷售企業(yè)維權(quán)工作中經(jīng)常會遇到的一種情況就是起訴成本太高，而由于權(quán)責(zé)不清的原因，又找不到對應(yīng)行政處理機(jī)關(guān)進(jìn)行處理，造成維權(quán)困局。此次修改新規(guī)，則明確了受理的行政機(jī)關(guān)包括期限和處理方式，更有利于企業(yè)對自己名稱的保護(hù)。

3、司法手段與行政手段銜接，加強(qiáng)執(zhí)行力度 新《規(guī)定》第二十三條第二款規(guī)定：人民法院或者企業(yè)登記機(jī)關(guān)依法認(rèn)定企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)停止使用的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)自收到人民法院生效的法律文書或者企業(yè)登記機(jī)關(guān)的處理決定之日起30日內(nèi)辦理企業(yè)名稱變更登記。名稱變更前，由企業(yè)登記機(jī)關(guān)以統(tǒng)一社會信用代碼代替其名稱。企業(yè)逾期未辦理變更登記的，企業(yè)登記機(jī)關(guān)將其列入經(jīng)營異常名錄；完成變更登記后，企業(yè)登記機(jī)關(guān)將其移出經(jīng)營異常名錄。 在實(shí)踐中，許多企業(yè)由于不執(zhí)行企業(yè)名稱更名的處罰成本極低和行政機(jī)關(guān)的責(zé)任不明，即使被認(rèn)定為企業(yè)名稱不符合規(guī)定或構(gòu)成不當(dāng)競爭需要更改名稱，也經(jīng)常不及時甚至拒絕執(zhí)行。此條規(guī)定了除人民法院外，只要企業(yè)登記機(jī)關(guān)依法認(rèn)定企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)停止使用，在其名稱變更前，由企業(yè)登記機(jī)關(guān)以統(tǒng)一社會信用代碼代替其名稱，逾期未辦理的，還將列入經(jīng)營異常名錄。對事后的執(zhí)行起到了非常好的保障作用，對打擊企業(yè)名稱違規(guī)侵權(quán)具有巨大的效果。