網(wǎng)絡(luò)采用多媒體技術(shù)，提供文字、聲音、圖像等綜合性的信息服務(wù)，不僅能做到圖文并茂，而且可以雙向交流，使信息準(zhǔn)確、快速、高效地傳達給每一位用戶。因此，與廣播、電視、報紙、雜志四大傳統(tǒng)廣告媒體相比，網(wǎng)絡(luò)廣告的特點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.傳播范圍廣，無時空限制

網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制，Internet將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以看到這些信息，這是其他廣告媒體無法實現(xiàn)的。

2.定向與分類明確

盡管傳統(tǒng)的廣告鋪天蓋地，如電視中播放著精心制作的廣告，收音機里傳出的充滿誘惑力的廣告語，報箱內(nèi)或門逢下被人塞人的一份份宣傳品等等，然而，這類廣告由于沒有進行定向和分類，其收效甚微。網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特點就在于它的定向性，網(wǎng)絡(luò)廣告不僅可以面對所有Internet用戶，而且可以根據(jù)受眾用戶確定廣告目標(biāo)市場，例如，生產(chǎn)化妝品的企業(yè)，其廣告主要定位于女士，因此可將企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告投放到與婦女相關(guān)的網(wǎng)站上。這樣通過Internet，就可以把適當(dāng)?shù)男畔⒃谶m當(dāng)?shù)臅r間發(fā)送給適當(dāng)?shù)娜耍瑢崿F(xiàn)廣告的定向。從營銷的角度來看，這是一種一對一的理想營銷方式，它使可能成為買主的用戶與有價值的信息之間實現(xiàn)了匹配。

從受眾方面看，廣播電視只要有了硬件設(shè)備，再付上一筆衛(wèi)星頻道租用費或有線電視服務(wù)費，不用顧及收看、收聽時間長短;報紙、雜志付費后也可以存放多日;而網(wǎng)絡(luò)廣告的訪問者(受眾)是要雙重付費的(ISP的信息服務(wù)費和撥號上網(wǎng)的電話費)，因此受眾非常珍借上網(wǎng)的時間，必然會選擇他們真正感興趣的信息來測覽，所以網(wǎng)絡(luò)廣告信息到達受眾的準(zhǔn)確性很高。

3.靈活的互動性和選擇性

Internet信息共享的特點決定了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動性。網(wǎng)上的信息是互動傳播的，用戶可以獲取自己認(rèn)為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。例如，用戶在訪問廣告的發(fā)布站點時，除可以有選擇地閱讀有關(guān)產(chǎn)品的詳細(xì)資料外，還可以通過在線提交表單或發(fā)送電子郵件等方式，向廠家請求特殊咨詢服務(wù)。廠商一般在很短的時間內(nèi)(幾分鐘或幾小時內(nèi))就能收到信息，并根據(jù)客戶的要求和建議及時做出積極反饋。

此外，許多用戶在網(wǎng)站上提供的個人資料，也將成為廣告商推出不同廣告的依據(jù)。例如，某個用戶居住在某一地區(qū)，曾經(jīng)表示過自己對某種產(chǎn)品或生活方式的偏好等，也將成為廠商了解客戶需求的信息，廠家會據(jù)此“度身定作”出一整套促銷方案。