廣告有什么特征

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現在：

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2、做廣告需要付費；

3、廣告進行的傳播活動是帶有說服性的；

4、廣告是有目的、有計劃，是連續的；

5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

廣告作為一種手段，無論是在資本主義條件下，還是在社會主義條件下，其基本職能——傳播信息、加速流通、投入競爭等，有許多類似的地方，并且同樣要遵循商品經濟的共同規律。廣告的生命在于真實，不誠實的廣告，絕不可能贏得公眾的信任，因而也就必然會失去其存在的價值。廣告的真實性要求廣告所介紹的商品和服務，必須以事實為依據，老老實實、清清楚楚地說明事物的本來面目，向消費者提供經得住檢驗的證據，從而真正起到指導消費、促進生產的作用。

相關知識點

一、房地產廣告的廣告主不能做些什么

1.升值或者投資回報的承諾； 2.以項目到達某一具體參照物的所需時間表示項目位置； 3.違反國家有關價格管理的規定； 4.對規劃或者建設中的交通、商業、文化教育設施以及其他市政條件作誤導宣傳； 5.含有風水、占卜等封建迷信的內容； 6.有悖于社會良好風尚和奢侈享樂的生活方式的說明和渲染； 23.宣傳有損害國家、民族尊嚴的內容。 四、房地產廣告不得含有融資或者變相融資的內容；不得含有返本銷售或者變相返本銷售內容；不得含有集資或者變相集資內容。

二、廣告內容虛假的表現形式有哪些

虛假廣告虛假性的主要表現 ：

(一)夸大失實的廣告：一般是經營者對自己生產、銷售的產品的質量制作成分、性能、用途、生產者、有效期限、產地來源等情況，或對所提供的勞務、技術服務的質量規模、技術標準、價格等資料進行夸大，無中生有的與事實情況不符的宣傳。

(二)語言模糊，令人誤解的廣告：此類廣告內容也許是真的或者大部分是真實的，但是經營者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費者對真實情況產生誤解，并影響其購買決策和其他經濟行為。

(三)不公正的廣告：是指通過誹謗、詆毀競爭對手的產品來宣傳自己產品的廣告，此類廣告的經營者不但違反了廣告法，而且還違反了《反不正當競爭法》。 (四)消息虛假的廣告：即所宣傳的商品或者服務根本不存在，具體常見的虛假廣告表現有： 1、在廣告中對未達到國家質量標準的商品謊稱達到國家質量標準。 2、在廣告中對未獲獎或未達到某種獲獎級別的商品謊稱獲獎或夸大獲獎級別。 3、在廣告中對未獲政府頒發的優質產品證書的商品廣告謊稱獲得優質產品證。 4、在廣告中對使用劣質原材制成的商品謊稱使用優質原材料制成的商品。 5、在廣告中對未申請專利或未獲得專利證書的商品謊稱取得專利申請或專利證書。 6、在廣告中對性能低下的商品謊稱性能優質 7、在廣告中對用途單一的商品謊稱多種用途。 8、在廣告中對失效的商品謊稱首次生產。 9、在廣告中對未定點生產商品謊稱國家定點生產商品。 10、在廣告中謊稱原產地消費者誤認為品質優良。 11、在廣告中非進口商品謊稱進口商品，以此提高產品品牌。 12、在廣告中對非先進技術生產的商品謊稱先進技術設備生產。 13、在廣告中對非最低價格或大幅度降價商品謊稱最低價格或大幅度降價。 19、在廣告中對交易資料弄虛作假。