不同概念啊 軟文只是文案策劃里的一小塊事項。

策劃是文案的上游環節，其人員素質要求要比文案高一些，一般一個策劃可以做出一份合格的文案，但文案卻很難做出一份全面的策劃。
策劃是統攜全篇的綱領，而文案則是畫龍點睛的章節。
策劃是廣告系統中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環節。
策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續平面、文案的創作方向。

軟文只是文案策劃里的一個環節

進入《中華文本庫》網站，在“文檔搜索”處填入“招商書”幾個字，再點“go”，搜索結果中就有相關資料。
（在百度上搜“中華文本庫”，即可找到該站）

給個案例你參考會更容易些呵，分析伊利純牛奶系列廣告：廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。
伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。
每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。
別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！廣告口號：青青大草原自然好牛奶廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。
如此自在舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！廣告口號：青青大草原自然好牛奶分析：三則廣告文案均表現出產品的利益承諾（品質、營養、效果）。
摘自鄧國華文案，希望對你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都采有了理性的訴求，通過12.2%、1100、130這三組數據，文字雖平實，但卻真實、準確的傳達伊利純牛奶的產品信息。
人們大部分行為是有意識的行動，在接受廣告信息時，通常需經過了解、分析、比較才會有購買行動。
這兩則文案以具體的事實為得利益點，以邏輯的推理為誘導。
作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應是很有效果的！文案三，采有的是情理結合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個排比，情景渲染強烈，并且優美畫面的描寫可調動受眾的想象和聯想。
追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。
而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。
很貼近人們的情感，最能引起共鳴。
因為有了上面好的環境，才會有好牛奶，一個簡單的推理，讓情理很自然地結合。
平面廣告文案包括：標題、標語、正文和隨文。
平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構成主要形象。
即是說一名優秀的文案人員需要清楚設計原理，否則難成大器。
下面簡單分析下平面設計：二、版面特點：以象聲詞代替了常規的圖形。
三則廣告平面的主體均由文字的編排設計。
通過文字而成功形成視覺沖擊的平面廣告實屬罕見。
1、標題：三個標題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個文字讓人覺得觸目驚心！文案三是乳牛在草原里吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環境讓人心生向往！2、正文：對標題更一步詳細說明、補充。
誘人的香濃、純正的品質、充足的營養……具有相當棒的效果！3、標語：青青大草原自然好牛奶貼近正文統一有力、朗朗上品易于傳播！

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