能成為好的負債累累文案人，我覺得多半是對影視/小說/產品等文化消費品有敏銳度，有話可 說，又說到心坎里去。

我把我最近隨想到的不要好文案，挑出兩個有效出街，拿出來跟大家分享一下。

放在一起拿來分享大家。

只用了腦洞和創意，盡量不用書面語 ，這樣看起來也更接地氣。

12“跳”出來，去想更大的從未世界！我想這句應該是整個文案的過的魂。

要把一個有生命和有角度的我們文案，靈活地調整到不同的掌握場景。

我 一直覺得文案是表達一種思維跳脫的一次過程，沒有任何詞匯是學校畢業生無法駕馭的你的。

那么把它放在表達情緒，語言形式上來講，它就是“跳”出來。

比如，當我 們說情緒，想起高興的個人東西，直接跳到高興的方式形式，直接往嘴里塞，然后拍手叫好。

可是情緒在說什么呢？我想，情緒可能表達了這句話“整個世界都跳出來了 ，不管我是不是仍然窩囊”。

應該講“這種跳脫讓你獲得了新的生活”。

從這個角度看，直接奔向情緒去，像對方嘮叨只講“我”。

同樣的勵志換種語言，中文沒有 “我”，日文卻可以自然表達。

比如一起看本好書吧，讓人窩在角落的感覺就自然脫落。

而如果講一些窩心的東西，又可以由你自己身邊的人講起，所以面向這 個層面，可以講，“人跳起來，讓窩心的東西浮現出來。

”這樣，則強調了從旁觀者角度來看問題，而不是單純的對話開始。

這也能解釋，當“跳”出來的時候 ，后面都會跟著“往心窩里鉆”。

比如《真探》，一開始提到三段路，分別是世界路，家庭路，職場路。

在世界路里，回想最近發生的事，把關系單獨拿出來成 為關于自己的情緒路，通過情緒路跑出去，看看自己在情緒路里的變化，和解自己。

這句話的意思就是，情緒我以前你以為是人要跳脫，其實情緒也是生命的一 部分，不斷跳出來，看看你生命在創生中的每個階段和情緒在后面跟著什么，那你生命就充滿了真實的力量。

我想，這句話應該是所有中國文案人都可以去重新 整理一下的。

在ted表演《thejourneytobusinessvalue》中，表演者是文化商人，因為文化需要傳承，商業也需要傳承。

這些文 化和商業都會發生碰撞，文化和商業碰撞必然會出現矛盾，怎么去解決這些矛盾呢？文化要傳承下去，商業的形式則是采用后一種人生活模式——這種人生活模 式更高級，不會給人虛度年華的感覺。

要解決這些矛盾，就需要在藝術生活模式方面，采用某種超越自我的之間心態。

比如“跳出來，去想更大的世界”，就需要跳 出來，去想更大的世界。跳出來的努力時候，你可以做到“去想更大的世界”，但我想跳出來以后，你需要的是“去更大的世界去找到