市場監(jiān)督管理局在收到舉報后對張三的網(wǎng)站進行了調(diào)查，認定張三的網(wǎng)站發(fā)布該宣傳語已構成使用國家級、最高級、最佳等用語的違法廣告行為，并最終對甲公司作出了《行政處罰決定書》，認定發(fā)布中國xxx第一品牌宣傳用語，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第（三）項規(guī)定的禁止性行為，作出責令停止發(fā)布違法廣告；罰款20萬元的行政處罰。

甲公司不服該處罰決定，向法院起訴要求撤銷該《行政處罰決定書》，并主張第一品牌不等于國家級、最高級、最佳范疇。法院最終未支持甲公司的主張，判決駁回甲公司的訴訟請求。 甲公司在張三的網(wǎng)站上發(fā)布的該中國xxx第一品牌宣傳語中，該第一品牌屬于與國家級、最高級、最佳等用語含義相同的絕對化用語。因該類絕對化用語的使用容易誤導消費者，且可能存在貶低同類產(chǎn)品或者服務的性質(zhì)，該類絕對化用語不能在廣告中進行使用。因此甲公司在張三的網(wǎng)站發(fā)布中國xxx第一品牌的宣傳語，違反了廣告法第九條第（三）項的規(guī)定。同時根據(jù)廣告法第五十七條的規(guī)定，廣告主發(fā)布了本法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告，由市場監(jiān)督管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

除第一品牌外，同樣屬于絕對化用語的還有第一、最高、最優(yōu)、最好、最便宜等詞匯。但若使用最早首家等表示時空順序的用語、本公司最新產(chǎn)品等與自身進行比較的用語，或者屬于客觀表述并有相應證據(jù)可以查證的銷量、銷售額、市場占有率等事實信息則不認為屬于廣告法第九條第（三）項規(guī)定的禁止性行為。